Para começar bem este novo ano, falarei sobre boas práticas de marketing digital para 2012, ano em que novos dispositivos prometem chegar para sacudir o mercado tecnológico mundial.
A indústria em expansão digital está propensa a interferir no que vamos discutir, consumir, assistir e compartilhar durante este ano.
Além disso, uma pesquisa da eMarketer prevê um aumento de 14,4% com gastos com publicidade online nos EUA. A gigante Google diz que vídeos de anúncios vão melhorar os resultados das campanha offline. Isso mostra a força que o meio digital conseguirá neste novo ano.
Para quem trabalha na área, é hora de pôr a cabeça no lugar e focar nas melhores práticas das empresas que foram campeãs em inovação e criatividade no último ano.
Em primeiro lugar, crie uma linguagem própria para sua marca. Especialistas apostam na ideia de que a relevância reinará em 2012. Tenha em mente os desejos dos consumidores, junto com suas esperanças e aspirações centrais. Não esqueça de cinco palavras importantes para suas ações: utilidade, entretenimento, informação, recompensas e reconhecimento.
A tecnologia precisa de criatividade para se reinventar, especialmente no que diz respeito à publicidade online. Muitos profissionais mantém o foco nas maravilhosas tecnologias e se esquecem dos conteúdos nos anúncios. Você pode criar uma boa iniciativa para encontrar seus consumidores, mas como envolvê-los? A resposta para esta pergunta está no contexto da página na qual o anúncio será inserido. Ele deve estar alinhado e seu conteúdo deve ser relacionando a este contexto.
Com o desenvolvimento das métricas, os anunciantes podem agora olhar mais de perto o comportamento do consumidor para obter mais retorno fora de campanhas. Como a tecnologia nos dá uma visão mais clara de engajamento e retenção, notamos que conteúdo com qualidade é o que impulsiona resultados.
Muitas marcas mudaram de canal e passaram a ter páginas no Facebook e perfis no Twitter. O formato dos anúncios mudaram e tiveram que ser adaptados a esses novos meios. A Rede Globo lançou recentemente sua fanpage no Facebook, o que representa mais um canal de interação da empresa com o telespectador. Muitos acham as mídias sociais como concorrentes em relação à audiência do canal. Não penso assim. As emissoras devem utilizar esses canais como meios complementares. Como muitos internautas acessam mais o Facebook do que o canal da emissora, ele pode funcionar como uma opção para quem não pode assistir naquele instante. Ou então, em uma cena importante de uma novela, o telespectador pode comentar na fanpage e interagir com outros. Se a rede for utilizada adequadamente, com conteúdo complementar e relevante, acho válido. Mas ainda é cedo para avaliar as ações da empresa nas redes. Vamos esperar os próximos capítulos.
Um feliz ano novo para todos!
